Die Schweizer Uhrenhersteller waren von Anfang an seit 1917 ein fester Bestandteil der Muba und mit einer Vielzahl ihrer besten Prunkstücke Vertreten. Auf der ersten Mustermesse mit einer Ausstellungsfläche von etwa 6.000 Quadratmetern präsentierten sich insgesamt 831 Schweizer Unternehmen der wichtigsten Branchen wie beispielsweise der chemischen Industrie, dem Banken- und Versicherungswesen sowie der Schifffahrt und des Transports.
Anfangs waren nur 29 der Aussteller Unternehmer aus dem Bereich der Schmuck- und Uhrenmanufaktur. 1931 erhielten die Aussteller sogar ihren eigenen Pavillon auf der Messe, weil sie auf mehr Ausstellungsfläche angewiesen waren. Von nun an war die Mustermesse in Basel als die Schweizer Uhrenmesse schlechthin bekannt. Im Laufe der Jahre präsentierten sie dort viele Meilensteine der Uhrmacherkunst wie beispielsweise die weltweit flachsten Armbanduhren, wasserdichte Uhren, die ersten komplett batteriebetriebenen Armbanduhren und die ersten digitalen Armbanduhren, die sogar mit einer Sekundenanzeige ausgestattet waren. Allein die Bereiche mit Schmuck und Uhren waren für viele Besucher ein wichtiger Hauptgrund, die Muba überhaupt zu besuchen.
Riesenuh
r wird Wahrzeichen
Zwischen 1953 und 1954 wurde die zweite Messehalle nach den Plänen des Architekten Hans Hoffmann gebaut. Am Eingang der Halle befindet sich eine riesige Uhr, die in die Glasfassade integriert wurde und seitdem als eines der hauptsächlichen Wahrzeichen der Muba dient.
1973 wurde die ursprünglich rein Schweizer Uhren- und Schmuckmesse umbenannt zur Europäischen Uhren- und Schmuckmesse (EUSM). Von da an waren auch Hersteller aus ganz Europa vertreten. 1983 wurde sie erneut in BASEL 83 umgetauft. Die ersten weltberühmten Swatch-Uhren aus Kunststoff sollten die Uhrenbranche revolutionieren und der Schweizer Uhrenindustrie zu neuem Aufschwung verhelfen.
Die erste Sollbruchstelle der Muba
Ab dem Jahr 1984 gehörte die Uhrenmesse dann nicht mehr zur Mustermesse. Zusammen mit den namhaften Uhrenherstellern verliessen auch viele der für die Events sehr wichtigen Hersteller mit ihren Nahrungsmittel-, Wein- und Maschinen-Bereichen die Muba. Wie sollte es auch anders sein. Seit 2003 wurde die ursprüngliche Messe mit Namen BASEL nochmals umgetauft zur heute noch bestehenden Baselworld.